政策背景与理论基础
近年来，国家高度重视文化和旅游融合发展，为各地文旅融合实践提供了坚实的政策支持和理论指导。文化和旅游融合发展，旨在通过文化资源的活化利用和旅游产业的文化内涵提升，实现文化价值和旅游价值的有机统一。
政策导向
2025年9月10日，国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告提请十四届全国人大常委会第十七次会议审议。报告强调，要"坚持以文塑旅、以旅彰文"，推动文化和旅游深度融合发展。
国家政策支持体系
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国务院文旅深度融合发展报告（2025年）
强调"坚持以文塑旅、以旅彰文"，为各地实践提供政策指导
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国家"十四五"规划纲要
提出推动文化和旅游融合发展、打造独具魅力的中华文化旅游体验
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《"十四五"文化发展规划》《"十四五"旅游业发展规划》
对文旅融合作出具体部署，提供理论依据
西安大唐不夜城：盛唐文化赋能实践
一、项目背景与文化资源基础
西安作为十三朝古都，拥有众多独一无二的文化遗产，这些资源具有不可复制性和稀缺性。大唐不夜城深入挖掘盛唐文化资源，将其转化为旅游产品，探索文旅融合的创新路径，为西安经济发展注入新动能。
盛唐文化
- 大唐帝国的盛世气象与开放包容的文化精神
- 诗歌、艺术、建筑等高度发达的文化成就
- 唐长安城：当时世界上最大的国际大都市
丝路文化
- 大雁塔：玄奘法师译经场所，丝路见证
- 东西方文明交流的重要历史印记
- 多元文化融合的典范，体现开放包容精神
故事性与情感共鸣
西安的历史文化资源蕴含丰富的历史故事和人物传奇，如秦始皇统一六国、汉武帝开辟丝路等，能够引发游客的情感共鸣，为文旅产品开发提供丰富素材。
二、文旅融合创新实践
文化IP打造与运营
大唐不夜城成功打造了多个深受游客喜爱的文化IP，通过IP衍生和联动，形成完整的IP产业链：
核心IP打造
- "不倒翁小姐姐"成为现象级文旅IP，抖音话题播放量超23亿次
- "盛唐密盒"日均吸引观众超万人次，抖音话题累计播放量超50亿次
IP衍生与跨界合作
- 开发不倒翁IP周边、"遇见长安"系列盲盒等百余种文创产品
- 2024年文创销售额突破8000万元，溢价率达普通商品的3-5倍
- 联合科大讯飞推出AI虚拟人"唐小宝"AR数字游
场景沉浸化：从观光游览到深度体验
大唐不夜城通过场景再造，构建了沉浸式的文化体验空间，实现了从传统观光游到深度体验游的转变。
| 场景类型 | 主要举措 | 效果 |
|---|---|---|
| 夜间灯光场景 | 3D光影秀、水幕电影、灯笼矩阵 | 日均吸引夜间游客8万人次 |
| 互动体验场景 | 唐礼体验、诗词互动、角色扮演 | 游客参与率提升60% |
| 商业消费场景 | 唐式餐饮、文创市集、主题商店 | 客单价提升45% |
数字文旅新业态
大唐不夜城积极培育数字文旅，推动产业升级：
《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场
"大唐灵境"数字文旅商圈
"IN长安""NFT"数字文旅产品
年营收超350万元，单日最高接待800人次
三、发展成效与经验启示
经济效益显著
2024年，西安文旅产业对GDP的贡献率达12.3%，较2019年提升5.8个百分点，其中大唐不夜城直接贡献占比达37%。2025年实测数据显示，大唐不夜城平均每天接待游客12万人，节假日可达20万+，场景再造有效延长游客停留时间，增加旅游消费。
文旅融合需要多元主体协同推进
政府、企业和社会各方共同努力，形成发展合力，是大唐不夜城成功的重要保障。
成功经验总结
文化资源IP化
成功将盛唐文化资源转化为现代消费IP，通过IP打造、衍生和联动，实现文化资源的创造性转化
产业协同发展
通过"文旅+"和"+文旅"模式，推动文旅产业与其他产业协同发展，形成新的产业生态
科技赋能创新
积极应用数字技术，引入全息水幕、AR互动等地标性体验项目，提升文旅产品吸引力
未来展望
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数字文旅创新
加快"大唐灵境"建设，探索元宇宙等前沿技术应用
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文旅商深度融合
启动曲江文旅535"互生"计划，构建文旅商融合新生态
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国际化发展
加强"一带一路"文化交流，吸引更多国际游客
杭州宋城：宋韵文化与千年文脉的现代表达
一、项目背景与文化资源基础
2015年至2025年这十年间，杭州宋城千古情作为文旅融合的标杆项目，以宋韵文化为核心，通过创新的演艺形式、沉浸式体验和科技赋能，成功将传统文化转化为现代文旅消费产品，带动了杭州文旅产业的转型升级。
宋韵文化资源基础
杭州作为南宋都城，拥有丰富的宋韵文化资源。宋城千古情作为宋城演艺的旗舰项目，自1997年推出以来，已累计演出超过36844场，接待观众超过5700万人次，被誉为"世界三大名秀"之一。
杭州地区的民俗文化丰富多彩，包括传统节日、民间艺术、手工艺等多个方面。这些民俗文化是杭州人民在长期生产生活实践中形成的智慧结晶，也是宋韵文化的重要组成部分。
杭州文旅融合的基础条件
丰富文化资源
- 南宋文化遗产与历史遗迹
- 西湖文化与自然景观资源
- 良渚文化等史前文明资源
二、文旅融合创新实践
文化内涵与主题融合
宋城千古情与杭州风景的深度融合还体现在文化内涵和主题的融合上。《宋城千古情》演出不仅展现了南宋文化，还融入了西湖文化、良渚文化等杭州的多元文化元素。
《良渚之光》篇章
展现杭州地区早在八千到五千年前的新石器时代文明，呈现从跨湖桥文化到良渚文化的发展历程。
《南宋盛景》篇章
重现南宋都城临安的繁华景象，展现当时的市井生活、科技文化成就和国际交往。
多元业态融合
宋城景区通过演艺、餐饮、购物、体验等多元业态融合，创造丰富的文旅消费场景，延长游客停留时间，增加旅游消费。
- 核心演艺产品：《宋城千古情》为主，辅以《大地震》《幻影》等多台演出
- 主题体验项目：宋代市井生活体验、非遗手工艺制作、传统游戏互动等
- 特色餐饮住宿：宋代主题餐厅、特色民宿、文化主题酒店等
- 文创产品体系：宋韵主题文创、杭州特色纪念品、个性化定制商品等
三、经验启示
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宋韵文化的创新表达是文旅融合的核心： 宋城千古情通过多种形式对宋韵文化进行创新表达，既保留文化精髓，又满足现代游客需求，是成功的关键所在。
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空间布局与景观融合是文旅融合的基础： 通过合理空间布局和精心景观设计，将人工建筑与自然环境融为一体，实现与杭州风景的有机融合。
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多元业态融合是文旅融合的关键： 通过演艺、餐饮、购物、体验等多元业态融合，创造丰富的文旅消费场景，延长游客停留时间，增加旅游消费。
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灵活组合满足不同需求： 针对不同游客群体设计多样化的产品组合，满足家庭游、情侣游、研学游等不同需求，提高游客满意度和复游率。
山东临沂：兵学文化与红色文旅的融合发展
一、文化资源基础
临沂，这座历史悠久的城市，承载着丰富的文化遗产，尤其是兵学文化和红色文化两大核心资源。作为中国古代兵学的重要发源地之一，临沂拥有《孙子兵法》和《孙膑兵法》竹简等珍贵文物；同时，作为沂蒙精神的发源地，这里留存着大量革命遗址和红色记忆。
兵学文化资源
- 银雀山汉墓出土的《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简
- 孙子、孙膑等著名军事家的历史遗迹
- 丰富的古代军事文化传说与故事
红色文化资源
- 沂蒙精神发源地，拥有大量革命遗址
- 孟良崮战役纪念馆等红色教育基地
- 沂蒙红嫂等感人至深的红色故事
二、文旅融合创新实践
在当前文旅融合发展的大背景下，临沂正以兵学文化和红色文化两大资源为依托，探索文旅融合的新路径，为城市经济发展注入新动能。近年来，临沂市委、市政府高度重视文旅融合发展，将其作为推动经济高质量发展的重要抓手。
乡村振兴促进
例如，诸葛镇建设"陌上花开"农文旅融合片区，带动18个村、237户发展"庭院经济"，年可实现村集体增收83.5万元，村民增收246.2万元。片区内建设形成8个文旅融合网红打卡地，年吸引游客数量超过10万人次，带动村集体增收5万元、人均增收1.1万元。
区域经济发展：从单一景点到全域旅游
文旅产业对GDP的贡献
区域联动发展
沂水县打造4个乡村旅游集中发展片区，谋划10个乡村文旅康养片区，总投资9.8亿元，涵盖67%以上的乡镇
城乡统筹发展
富官庄镇、夏蔚镇、高庄镇等打造特色文旅康养片区，促进城乡资源优化配置和一体化发展
兵学与红色文化融合路径
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主题线路整合
设计"兵学探秘+红色研学"复合型旅游线路
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文化产品创新
开发融合兵学智慧与红色精神的文创产品
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演艺项目创作
打造《沂蒙烽火》等融合军事谋略与红色故事的实景演出
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节庆活动联动
举办孙子文化旅游节与红色文化节，形成联动效应
三、发展目标
就业带动
新增文旅就业岗位5万个，带动20万人增收
促进民生改善
经济贡献
文旅产业总收入突破1000亿元，占GDP比重15%
成为支柱产业
品牌建设
打造5个国家级、10个省级文旅品牌
提升城市影响力
四、文旅融合的经验启示与未来展望
成功经验总结
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文化是文旅融合的核心灵魂
深度挖掘地域特色文化，保持文化独特性与稀缺性
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创新是文旅融合的动力源泉
通过IP打造、科技赋能等方式实现文化创造性转化
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多元协同是文旅融合的保障机制
政府、企业、社会多方协同，形成发展合力
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市场导向是文旅融合的关键原则
以游客需求为导向，提供优质文旅产品和服务
面临的挑战
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文化深度挖掘不足
部分项目文化体验较为表面，缺乏深层次解读
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基础设施压力
节假日交通拥堵、停车位不足等问题突出
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同质化竞争
部分地区文旅产品同质化严重，缺乏特色
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专业人才短缺
文旅融合所需的复合型人才供给不足
未来发展方向
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推进数字化转型
利用大数据、AI、VR等新技术，提升文旅产品和服务质量
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提升国际化水平
加强国际交流合作，吸引更多国际游客，提升国际影响力
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推动全域旅游发展
构建全域旅游格局，促进城乡资源优化配置和一体化发展
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促进文旅消费升级
培育新消费热点，满足人民群众多样化文旅需求
政策建议
深化体制机制改革
推动运营主体市场化改革，优化收益分配机制，加强部门协调配合
创新文旅投融资模式
设立文旅产业投资基金，探索PPP模式，开发文旅特色金融产品
加强文化遗产保护与利用
加大文化遗产保护力度，推动数字化保护，加强非物质文化遗产传承
完善基础设施和公共服务
加强交通、停车等基础设施建设，提升旅游服务质量，推进智慧旅游建设
加强人才培养和引进
开设文旅融合相关专业，建立人才引进机制，加强国际合作交流
推动区域协同发展
建立区域文旅合作机制，打造跨区域文旅线路，实现资源共享、优势互补
文旅融合的价值与意义
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文旅融合促进经济转型升级
培育新经济增长点，促进产业结构优化，带动区域经济发展
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文旅融合改善民生促进社会进步
创造就业机会，提高居民收入，促进乡村振兴和社会和谐
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文旅融合提升城市形象影响力
打造特色文旅品牌，促进对外交流合作，提升城市知名度和美誉度
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文旅融合推动文化传承创新
促进优秀传统文化创造性转化、创新性发展，增强文化自信