内容概览
研究背景
探索临沂兵学文化与红色文化的双重基因，分析文旅融合的理论基础与政策导向。
实践路径
解析兵学文化与红色文化的文旅融合具体实践，包括IP化、场景营造与科技赋能。
发展成效
评估文旅融合对旅游市场、产业结构、就业增收及区域经济发展的带动效应。
经验启示
总结临沂文旅融合的成功经验，分析面临的挑战，提出未来发展方向与政策建议。
核心理念
坚持"以文塑旅、以旅彰文"，推动文化和旅游深度融合，实现文化价值与经济价值统一。
品牌建设
打造"红色沂蒙·时尚临沂"文旅品牌，提升临沂文旅的知名度与影响力。
一、引言：文化底蕴与融合背景
临沂，这座历史悠久的城市，承载着丰富的文化遗产，尤其是兵学文化和红色文化两大核心资源。作为中国古代兵学的重要发源地之一，临沂拥有《孙子兵法》和《孙膑兵法》竹简等珍贵文物；同时，作为沂蒙精神的发源地，这里留存着大量革命遗址和红色记忆。
政策导向
2025年9月10日，国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告提请十四届全国人大常委会第十七次会议审议。报告强调，要"坚持以文塑旅、以旅彰文"，推动文化和旅游深度融合发展。
在当前文旅融合发展的大背景下，临沂正以这两大文化资源为依托，探索文旅融合的新路径，为城市经济发展注入新动能。近年来，临沂市委、市政府高度重视文旅融合发展，将其作为推动经济高质量发展的重要抓手，在保护文化遗产的同时，积极探索文化资源向旅游产品转化的有效途径。
本研究将聚焦临沂兵学文化和红色文化的文旅融合实践，分析其展现形式、融合路径及对当地经济发展的带动效应，为全国文旅融合发展提供"临沂经验"和"临沂模式"。
二、临沂的文化底蕴：兵学与红色文化的双重基因
2.1 兵学文化：千年智慧的历史积淀
临沂的兵学文化源远流长，是中国古代军事思想的重要组成部分。作为东夷文化的重要发祥地，临沂在军事文化方面有着深厚的历史积淀。银雀山汉墓竹简的出土，为临沂的兵学文化提供了实物见证。1972年，在临沂银雀山汉墓中同时出土了《孙子兵法》和《孙膑兵法》竹简，这一重大考古发现，解决了长期以来关于孙武与孙膑是否为同一人的历史悬案。
军事思想体系
以《孙子兵法》和《孙膑兵法》为代表，构建完整军事思想体系，涉及战略战术、军事哲学、军事心理学等领域。
历史人物传承
涌现诸葛亮、孙膑等著名军事家和战略家，他们的军事思想和实践丰富了临沂兵学文化内涵。
军事遗址遗迹
保存齐长城遗址、穆陵关、孟良崮战役遗址等大量历史遗址，为研究兵学文化提供重要依据。
2.2 红色文化：沂蒙精神的时代价值
临沂作为革命老区，拥有丰富的红色文化资源。在抗日战争和解放战争时期，沂蒙山区是中国共产党领导的重要根据地之一，沂蒙人民为中国革命胜利作出了巨大贡献。沂蒙精神作为临沂红色文化的核心，与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富。
沂蒙精神核心内涵
"党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共"
这一精神体现了中国共产党与人民群众的血肉联系，是沂蒙人民在长期革命斗争中形成的宝贵精神财富。
革命历史与人物
- 孟良崮战役、大青山突围战等重大革命历史事件
- "沂蒙红嫂"明德英、"沂蒙大姐"李桂芳等革命人物
- "永远的新娘"李凤兰等可歌可泣的革命事迹
革命遗址遗迹
- 华东野战军总部旧址、新四军军部旧址
- 孟良崮战役纪念馆、沂蒙红嫂纪念馆
- 全市有革命遗址318处，县级以上革命文物保护单位166处
2.3 文旅融合的理论基础
临沂的文旅融合实践，有着坚实的理论基础。近年来，国家高度重视文化和旅游融合发展，为临沂的文旅融合实践提供了政策支持和理论指导。
国家政策支持体系
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国务院文旅深度融合发展报告（2025年）
强调"坚持以文塑旅、以旅彰文"，为临沂实践提供政策指导
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国家"十四五"规划纲要
提出推动文化和旅游融合发展、打造独具魅力的中华文化旅游体验
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《"十四五"文化发展规划》《"十四五"旅游业发展规划》
对文旅融合作出具体部署，提供理论依据
文化和旅游融合发展，旨在通过文化资源的活化利用和旅游产业的文化内涵提升，实现文化价值和旅游价值的有机统一。这一理念在临沂的文旅融合实践中得到了充分体现。
三、兵学文化的文旅融合实践路径
3.1 文化IP化
从历史符号到旅游吸引物
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银雀山兵学文化公园
2025年9月14日开园，分博物馆展示区、兵学文化休闲区、文创商业街区
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银雀山汉墓竹简博物馆
入选2025年全省博物馆改革创新优秀案例，创新"兵学文化+活化利用+现代科技"模式
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兵学文化研学活动
2025年4月举办"2025银雀山简书探兵学"高端研学活动，主题为"银雀山兵学与文化新质生产力"
3.2 场景营造
从历史重现到沉浸式体验
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兵学文化主题公园
打造银雀山兵学文化公园、卧龙山国防教育基地等，提供拓展活动、军事装备体验等
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兵学文化主题展览
举办"银雀山简书探兵学"活动、兵学文化主题展览，通过多种形式展示兵学文化
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兵学文化主题演艺
开发《英雄孟良崮》红色实景演艺等项目，生动再现历史场景和人物故事
3.3 科技赋能
从传统展示到数字创新
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数字博物馆建设
推进银雀山汉墓竹简博物馆数字化，应用AR、VR等现代技术
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兵学文化数字内容开发
开发数字展览、虚拟展示、互动体验等产品，通过互联网传播
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兵学文化智慧旅游平台
建设智慧旅游平台，提供旅游信息查询、线路规划、门票预订等一站式服务
四、红色文化的文旅融合实践路径
4.1 红色资源活化：从革命遗址到教育基地
革命文物保护利用
- 全市有革命遗址318处，县级以上革命文物保护单位166处
- 国家级3处、省级41处，不可移动革命文物名录182处
- 抗战遗址201处、红色堡垒村（镇）171处
- 9个县全部列入国家革命文物保护利用片区
- 2024年成功创建国家革命文物协同研究中心
红色旅游融合发展试点
临沂成功入选全国首批红色旅游融合发展试点单位，形成"市级统筹、区域协同、业态融创、成果共享"的发展模式。
项目推出以来持续火爆，2025年已接待游客近6万人次
红色研学教育基地建设
临沂打造了多个红色研学教育基地，如沂南县红嫂家乡旅游区、蒙阴县孟良崮、费县大青山胜利突围纪念馆等。
案例： 费县大青山胜利突围纪念馆打造的"重走突围路"体验式教学研学项目，基于1941年的大青山突围战，让学生以抗大学员的身份重走崎岖山路，模拟当年突围场景。
4.2 红色文化体验：从静态展示到沉浸式体验
沉浸式红色演艺
开发《沂蒙四季・红嫂》《重走支前路》等项目，通过实景演绎让游客身临其境感受革命历史
红色主题研学
"跟着共产党走"红色研学、"重走支前路"体验式研学，通过角色扮演等形式了解革命历史
红色主题实践教育
"红马扎·面对面"宣讲、"红色基因代代传"系列活动，让群众深入了解革命历史和沂蒙精神
典型案例：沂南县红嫂家乡旅游区
以"沉浸式演艺+古村实景"的模式，以真实发生在沂蒙老区的故事为蓝本，推出了《识字班》《跟着共产党走》等11个沉浸式小院演出剧目和《沂蒙四季》大型演出。
例如，临沂第三十五中学学生在"重走支前路"沉浸式体验项目中，化身支前队员，推起独轮车穿越"封锁线"，克服困难将"物资"运到了前线。
4.3 红色品牌打造：从区域影响到全国知名
"红色沂蒙"品牌建设
整合红色文化资源，形成涵盖红色旅游、红色教育、红色演艺、红色文创等领域的品牌体系
红色旅游目的地建设
沂南县、费县、蒙阴县入选山东省红色旅游融合发展区培育单位，打造特色红色旅游线路
红色文化传播推广
通过媒体宣传、文化活动、节庆赛事等形式，扩大红色文化影响力，如"带着沂蒙精神去当兵"等活动
创新融合模式
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"红色+演绎"：推出《英雄孟良崮》《重走支前路》等50余部红色沉浸式旅游和体验项目
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"红色+非遗文创"：开发1200余种具有地域特色的红色文创产品
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"红色+影视制作"：依托沂蒙红色影视基地，拍摄450余部影视作品
五、文旅融合的经济带动效应
5.1 旅游市场规模：从区域市场到全国市场
游客接待量持续增长
- 2024年接待游客 9357.6万人次
- 2024年旅游收入 870.8亿元
- 2024年游客量同比增长 12.6%
- 2024年收入同比增长 13.9%
- 2025年春节接待游客 约570万人次
- 2025年春节旅游收入 约30亿元
旅游消费升级
临沂的旅游消费结构不断优化，从传统的"门票+餐饮"向多元消费转变，演艺娱乐、文创购物、数字体验等文化消费占比不断提升。
2024年，临沂游客人均消费提升至987元，较2023年增长1.26%
临沂旅游市场增长趋势
客源结构优化
临沂的游客来源结构不断优化，省外游客占比逐年提高。例如，琅琊古城开业当年即实现接待游客超300万人次，市外游客占比超70%，带动临沂酒店入住率增长120%，文创销售同比翻番。
5.2 产业结构升级：从单一业态到多元融合
文旅产业链延伸
形成包括文化创意、旅游服务、演艺娱乐、影视制作、数字内容等在内的完整产业链，提升产业整体竞争力。
新业态新模式培育
培育红色研学、红色演艺、红色文创、红色影视等新业态，为文旅产业注入新活力和动力。
产业集群发展
形成银雀山兵学文化产业集群、沂蒙红色文化产业集群、沂蒙影视文化产业集群等，通过资源整合提升竞争力。
5.3 就业与增收：从单一收入到多元收益
就业岗位创造
临沂文旅产业创造了大量就业岗位，包括直接就业和间接就业，形成了"一业兴、百业旺"的就业带动效应。
- 文化旅游相关企业 3305家
- 规模以上文旅企业 260余家
- 直接从业人员 10万人
居民收入增加
西墙峪村： 通过发展红色旅游，累计接待各类学员及游客30多万人次，获评山东省红色文化特色村
金龙山农业专业合作社： 2018年以来累计分红超1300万元，户均近8万元；2024年产桃300余万斤，分红426万元，社员户均分红达15万元
乡村振兴促进
例如，诸葛镇建设"陌上花开"农文旅融合片区，带动18个村、237户发展"庭院经济"，年可实现村集体增收83.5万元，村民增收246.2万元。片区内建设形成8个文旅融合网红打卡地，年吸引游客数量超过10万人次，带动村集体增收5万元、人均增收1.1万元。
5.4 区域经济发展：从单一景点到全域旅游
文旅产业对GDP的贡献
临沂文旅产业对GDP的贡献不断提升，已成为推动区域经济发展的重要力量。
旅游产业千亿攻坚行动目标
- 2024年旅游产业增加值占GDP比重 5.4%
- 2025年旅游产业增加值占GDP比重 5.5%
- 2026年旅游产业增加值占GDP比重 5.6%
- 将旅游产业打造成全市支柱产业
文旅产业GDP贡献趋势
区域联动发展
沂水县打造4个乡村旅游集中发展片区，谋划10个乡村文旅康养片区，总投资9.8亿元，涵盖67%以上的乡镇
城乡统筹发展
富官庄镇、夏蔚镇、高庄镇等打造特色文旅康养片区，促进城乡资源优化配置和一体化发展
六、文旅融合的经验启示与未来展望
6.1 成功经验
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坚持文化引领
深入挖掘文化资源内涵，将文化元素融入旅游产品，提升旅游文化品质
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注重创新驱动
通过理念、产品、服务、营销创新，提升文旅融合质量和水平
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推动产业融合
形成"文旅+"和"+文旅"模式，推动文旅与康养、教育、工业等深度融合
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强化品牌建设
打造"红色沂蒙·时尚临沂"品牌，提升文旅产品知名度和美誉度
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完善保障体系
提供政策、资金、人才、市场等多方面保障，支持文旅融合发展
6.2 面临挑战
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融合深度有待提升
文化与旅游的互动和渗透不够充分，文化内涵挖掘不够深入
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产品供给结构不合理
适应新消费趋势的产品不足，存在产品单一、同质化问题
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基础设施有待完善
存在交通拥堵、停车位不足、服务质量不高等问题
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人才短缺问题突出
缺乏创新思维、跨文化交流能力、数字技术应用能力的复合型人才
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体制机制障碍
部门间协调不畅、资源整合困难、政策落地难等问题
6.3 未来展望
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深化文旅融合发展
推进"红绿蓝古今"精品旅游体系建设，打造更多优质文旅产品
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推进数字化转型
利用大数据、AI、VR等新技术，提升文旅产品和服务质量
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提升国际化水平
加强国际交流合作，吸引更多国际游客，提升国际影响力
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推动全域旅游发展
构建"全景沂水、全境精致、全民共富、全面振兴"的全域旅游格局
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促进文旅消费升级
举办音乐市集、演唱会等活动，打造"演艺之城"，培育新消费热点
七、结论与建议
7.1 研究结论
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文旅融合推动文化传承创新
实现文化资源的创造性转化和创新性发展，满足人民群众文化需求
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文旅融合促进经济转型升级
培育新经济增长点，促进产业结构优化，带动区域经济发展
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文旅融合改善民生促进社会进步
创造就业机会，提高居民收入，促进乡村振兴和社会和谐
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文旅融合提升城市形象影响力
打造特色文旅品牌，促进对外交流合作，提升城市知名度和美誉度
7.2 政策建议
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加强顶层设计和规划引导
制定系统科学的文旅融合发展规划，提供方向指引和政策保障
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深化体制机制改革
打破部门壁垒，整合资源要素，形成工作合力
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加强文化资源保护利用
在保护基础上合理开发，建立长效机制，实现永续利用
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推动文旅产品创新升级
开发沉浸式、互动式、数字化产品，满足多样化需求
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加强文旅人才培养引进
培养复合型人才，吸引专业人才，提供人才保障
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强化文旅品牌营销推广
开展全方位营销活动，拓展文旅市场，提高市场占有率
临沂文旅融合发展是一个系统工程，需要政府、企业、社会各方的共同努力
通过深化文旅融合发展，为新时代经济破局和高质量发展提供有力支撑