宋韵千年焕新彩：
杭州宋城千古情文旅融合的十年实践
系统梳理宋城千古情如何将宋韵文化与杭州风景相结合，推动文旅产业发展的历程，分析其展现形式、融合路径及对当地文旅产业的影响。
一、项目背景与研究概述
2015年至2025年这十年间，杭州宋城千古情作为文旅融合的标杆项目，以宋韵文化为核心，通过创新的演艺形式、沉浸式体验和科技赋能，成功将传统文化转化为现代文旅消费产品，带动了杭州文旅产业的转型升级。
1.1 研究背景与意义
杭州作为南宋都城，拥有丰富的宋韵文化资源。2015年以来，在国家大力推动文化和旅游融合发展的背景下，杭州宋城千古情以其独特的"主题公园+文化演艺"模式，成为杭州文旅融合的典范。
宋城千古情作为宋城演艺的旗舰项目，自1997年推出以来，已累计演出超过36844场，接待观众超过5700万人次，被誉为"世界三大名秀"之一。
1.2 研究范围与方法
本研究以2015-2025年为时间范围，聚焦杭州宋城千古情项目，重点分析宋文化展现形式、与杭州景观融合方式及对文旅产业的影响。
研究采用文献分析、案例研究和数据分析相结合的方法，通过对宋城演艺的年报、行业报告、学术论文和媒体报道等资料的收集和分析，系统梳理发展历程和创新实践。
宋城千古情核心数据
二、杭州宋韵文化资源与文旅融合基础
2.1 杭州宋韵文化的内涵与特色
南宋历史文化
杭州作为南宋都城临安，保存了丰富的南宋历史遗迹和文化遗产。南宋时期（1127-1279年）是中国古代文化发展的高峰期之一，在文学、艺术、科技、建筑等方面都取得了显著成就。
西湖文化
西湖作为杭州的标志性景观，不仅具有优美的自然风光，还蕴含着丰富的历史文化内涵。自南宋以来，西湖就以其"淡妆浓抹总相宜"的美景和众多文人墨客的赞美而闻名于世。
市井文化
南宋时期的杭州是当时世界上最大的城市之一，人口多达百万，商业繁荣，市井文化发达。这种市井文化体现在建筑、服饰、饮食、娱乐等多个方面，形成了杭州独特的城市文化氛围。
民俗文化
杭州地区的民俗文化丰富多彩，包括传统节日、民间艺术、手工艺等多个方面。这些民俗文化是杭州人民在长期生产生活实践中形成的智慧结晶，也是宋韵文化的重要组成部分。
2.2 杭州文旅融合的基础条件
丰富文化资源
拥有西湖、大运河、良渚古城遗址三大世界文化遗产
优越自然环境
西湖、西溪湿地、钱塘江等自然景观营造"人间天堂"
完善基础设施
2万+酒店民宿，5000+旅游厕所，300+咨询服务中心
强大经济实力
2024年GDP达1.88万亿元，人均GDP超15万元
政策支持
- 《杭州市文化和旅游发展"十四五"规划》
- 《杭州市促进文化和旅游消费若干措施》
- 多项专项政策支持文旅融合发展
- 建立文旅产业发展专项资金
三、宋城千古情的发展历程与宋文化展现形式
3.1 宋城千古情的发展历程（2015-2025）
内容升级与品牌扩张
- • 2015年收购六间房直播平台，布局互联网演艺
- • 启动"主题公园+文化演艺"模式全国扩张
- • 2016年接待游客超1100万人次，演出2000场
- • 2017年实现演出15000余场，观众5000余万人次
创造世界文化旅游演艺市场五个第一：剧院数、座位数、年演出场次、年观众人次、年演出利润均居世界第一
成功转型"演艺王国"模式，从"一台剧目、一个公园"向"多剧院、多剧目、多活动、多门票"模式转变
模式创新与科技赋能
- • 2018年加快实施平台化发展战略
- • 2019年实现营业收入8.46亿元，布局"演艺+"战略
- • 2020年受疫情冲击，营收同比下滑65.44%
- • 推出线上演艺、云旅游等新产品，加速数字化转型
数字化转型与全域融合
- • 2021年全面恢复运营，营收同比提升69.36%
- • 2022-2023年推进"演艺王国"转型，布局元宇宙、AI技术
- • 2024年成为全球利润最高的旅游演艺集团，十三次荣膺"全国文化企业30强"
- • 2025年上半年实现营收10.80亿元，净利润3.99亿元
实现数字化全面转型，核心业务保持较强盈利能力和抗风险能力，品牌影响力再上新台阶
宋城千古情游客数量增长趋势
宋城千古情营收变化趋势
3.3 宋文化在宋城千古情中的展现形式
大型歌舞《宋城千古情》
分为《良渚之光》、《宋宫宴舞》、《金戈铁马》、《西子传说》、《魅力杭州》五幕，通过声光电科技展现杭州历史脉络。
主题公园场景营造
围绕宋文化主题，真实还原古代街市原貌，打造"活着的《清明上河图》"，游客可穿汉服漫步仿古街巷，体验传统工艺。
互动体验项目
设计多个互动体验项目，如"大宋运动会"、传统手工艺制作、"穿越快闪秀"、沉浸式演出《大地震》等。
数字文化体验
引入新技术打造数字文化体验，如《清明上河图》数字馆、"幻境空间"AR/VR体验、"宋城奇妙夜"灯光秀等。
特色餐饮与购物
餐饮和购物融入宋文化元素，游客可品尝定胜糕、宋嫂鱼羹、叫花鸡等传统美食，购买油纸伞、团扇、宋式服饰等文创产品。
四、宋城千古情与杭州风景的融合方式
4.1 空间布局与景观融合
宋城景区位于杭州之江旅游度假区，毗邻钱塘江，距离西湖风景区约10公里。这种选址既考虑了与西湖等主要景点的空间关系，又避免了与其他景点的同质化竞争。
水系设计融合
借鉴杭州传统的水网布局，与周边的自然水系相连通
绿化布局融合
参考南宋时期的园林风格，种植大量具有江南特色的植物
建筑风格融合
采用宋代风格，青砖黛瓦、飞檐翘角，与杭州传统建筑协调
"景区内的城楼、虹桥等标志性建筑，既展现了宋代建筑的特色，又与杭州的城市风貌相融合，形成了独特的景观效果。"
4.2 旅游线路与产品融合
"宋韵杭州"主题线路
串联西湖西溪、德寿宫、大运河、宋城、良渚文明等景点，展现杭州多元文化魅力
"西湖+宋城"组合产品
将西湖游船与宋城千古情演出相结合，体验人在画中游与穿越千年的文化之旅
"宋城+西溪+灵隐"深度游
将宋城景区与西溪湿地、灵隐寺等景点结合，提供全面的杭州文化体验
"宋城+良渚"文化探索之旅
串联良渚文化村、宋城景区、杭州国家版本馆，从不同角度了解杭州历史文化
产品融合特点
- • 覆盖不同文化主题，满足多样化需求
- • 结合自然景观与人文体验，提升旅游价值
- • 注重文化深度，打造沉浸式体验
- • 灵活组合，适应不同游客群体
4.3 文化内涵与主题融合
宋城千古情与杭州风景的深度融合还体现在文化内涵和主题的融合上。《宋城千古情》演出不仅展现了南宋文化，还融入了西湖文化、良渚文化等杭州的多元文化元素。
《良渚之光》篇章
展现杭州地区早在八千到五千年前的新石器时代文明，呈现从跨湖桥文化到良渚文化的发展历程。
《西子传说》篇章
展现杭州作为著名古都的历史，以及"淡妆浓抹总相宜"的西子湖文化魅力。
主题融合亮点
- "南宋书房"展示南宋时期的书籍、文献和文化名人
- "西湖十景"微缩景观让游客短时间领略西湖美景和文化内涵
- 与杭州其他文化景点共同打造"宋韵文化"主题，展示历史文化底蕴
4.4 节庆活动与季节融合
春节系列活动
"狂欢中国年"主题活动，写春联、剪窗花、猜灯谜等
夏季系列活动
"宋城奇妙夜"、戏水狂欢节，夜间灯光秀
秋季系列活动
"我回大宋"全民穿越、金秋赏月等活动
冬季系列活动
"冰雪节"，冰雪景观、滑雪等冬季活动
通过举办与季节和传统节日相融合的特色活动，宋城千古情不仅丰富了游客体验，还延长了旅游旺季，实现了旅游的全年均衡发展。
五、宋城千古情对杭州文旅产业的带动效应
5.1 客流带动效应
游客规模持续增长
2015年接待游客约800万人次，到2019年增长到1100万人次，年平均增长率达到8.1%。即使在疫情期间的2021年，营收仍同比提升69.36%。
游客结构优化
国际游客比例逐年上升，年龄结构从以中老年为主向各年龄段均衡发展转变，亲子游、研学游游客比例明显增加。
停留时间延长
游客平均逗留时间从2015年的3小时延长到2025年的6小时
跨区域辐射
形成"为一台戏赴一座城"的旅游新生态，辐射长三角及全国
5.2 消费拉动效应
直接消费贡献
显著增长2015-2019年，杭州宋城景区营业收入从6.56亿元增长至8.46亿元，年均复合增长率为6.57%。2017年营收8.42亿元，同比增长22.43%。
二次消费提升
行业领先宋城景区的二次消费占比达到68%，远超行业平均水平，形成了多元化的消费结构。
消费链延伸效应
- • 直接启动每年200万人次的夜游市场
- • 按照联合国1:7的比例计算，拉动相关服务行业消费超10亿元
- • 带动周边餐饮、住宿、交通等行业发展
- • 推动杭州旅游消费从观光型向体验型升级
5.3 产业升级效应
文旅产业结构优化
推动杭州文旅产业从单一的观光型向综合型、体验型转变，传统的"门票经济"逐渐向"产业经济"转型。
产业集群形成
带动杭州文旅产业链的延伸和完善，形成了包括演艺创作、舞台技术、服装道具、旅游服务等在内的产业集群。
新兴业态培育
培育了数字文旅、沉浸式体验、文创产品开发等新兴文旅业态，为杭州文旅产业注入新活力。
创新能力增强
通过持续的创新实践，增强了杭州文旅产业的创新能力，每年投入大量资金用于演艺内容、技术和管理创新。
5.4 就业与税收贡献
直接就业岗位
1.2万+截至2023年底，宋城演艺在全国16个城市运营，直接创造就业岗位1.2万个，其中在杭州的就业岗位约占三分之一。
间接就业带动
10万+间接带动周边餐饮、住宿就业超10万人，分布在酒店、餐饮、交通、购物等相关行业。
税收贡献
2008年，《宋城千古情》一台演出的纳税就超过3200万元，成为杭州重要的税收来源之一。
即使在疫情期间，仍保持盈利，为杭州税收稳定做出贡献
5.5 品牌提升与国际影响
城市品牌价值提升
作为杭州文化名片，有效提升杭州知名度和美誉度，增强城市竞争力
国际影响力扩大
每年接待国际游客超400万人次，扩大杭州国际影响力
文化交流平台搭建
举办"外国人看非遗"等活动，促进中外文化交流融合
文旅融合示范效应
"主题公园+文化演艺"模式成为行业标杆，提升杭州文旅产业地位
"宋城千古情通过高品质的文化产品和服务，不仅提升了杭州的城市形象，还为杭州建设国际化旅游目的地城市奠定了坚实基础。"
六、经验启示与未来展望
6.1 宋城千古情的成功经验
文化IP的深度挖掘与创新表达
对宋韵文化深度挖掘，通过艺术加工和现代技术，将历史文化元素转化为具有现代审美和体验价值的文化产品。
"主题公园+文化演艺"模式创新
有效解决传统旅游演艺项目缺乏自有载体、成本高、引流难等问题，克服主题公园产品单一、赢利能力弱等缺点。
全产业链整合与运营
整合演艺产业链上中下游，形成集"投资、规划设计、导演、策划、运营、收益"于一体的全产业链运营模式。
持续创新与内容迭代
坚持"每天一小改，每年一大改"策略，及时融入新鲜元素，确保作品与时俱进，保持长期吸引力。
科技赋能与体验升级
引入声光电科技、VR/AR等新技术，全面拥抱AI时代，提升游客体验感和沉浸感，以"智"提"质"。
6.2 面临的挑战与问题
市场竞争加剧
印象系列、山水系列等文旅演艺项目增多，杭州本地也出现新的文化演艺项目，市场竞争日益激烈。
内容创新压力
游客审美水平提高、需求多样化，面临持续内容创新压力，需在保持文化内涵的同时不断推陈出新。
疫情后恢复挑战
2025年上半年营收10.80亿元，同比下降8.30%；净利润3.99亿元，同比下降27.40%，恢复仍面临挑战。
人才培养与引进
面临高素质人才培养和引进挑战，特别是数字化、智能化转型背景下，对复合型人才需求更为迫切。
可持续发展问题
需平衡发展与环境保护、文化遗产保护的关系，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。
6.3 未来发展趋势与展望
数字化转型深入推进
利用大数据、人工智能、虚拟现实等新技术，提升演艺质量和游客体验，加大元宇宙、AI等前沿技术投入。
全域旅游融合发展
从单一景区运营向全域旅游融合发展转变，打造"宋韵文化旅游带"、"杭州文化体验廊道"等项目。
国际化水平提升
加强国际营销推广，开发适合国际游客的演艺内容和服务产品，提高杭州文化的国际影响力。
产业链延伸拓展
发展演艺创作、舞台技术、服装道具、文创产品等相关产业，形成完整的文旅产业生态系统。
高质量发展深化
从追求规模速度转向追求质量效益，加强品牌建设，提升服务质量，优化产品结构，提高核心竞争力。
七、结论与建议
7.1 研究结论
宋韵文化的创新表达是文旅融合的核心： 宋城千古情通过多种形式对宋韵文化进行创新表达，既保留文化精髓，又满足现代游客需求，是成功的关键所在。
空间布局与景观融合是文旅融合的基础： 通过合理空间布局和精心景观设计，将人工建筑与自然环境融为一体，实现与杭州风景的有机融合。
多元业态融合是文旅融合的关键： 通过演艺、餐饮、购物、体验等多元业态融合，创造丰富的文旅消费场景，延长游客停留时间，增加旅游消费。
科技创新是文旅融合的动力： 通过引入新技术，提升演艺质量和游客体验，全面拥抱AI时代，以"智"提"质"，为产品提供非凡创意与呈现。
产业带动效应显著： 对杭州文旅产业产生显著带动效应，直接创造就业岗位1.2万个，间接带动周边就业超10万人，为杭州经济社会发展做出重要贡献。
7.2 政策建议
加强顶层设计与规划引导
制定完善政策措施，在土地、资金、人才等方面给予重点项目更多支持和保障。
深化文旅融合体制机制改革
打破部门壁垒，整合资源要素，在文化遗产保护、旅游资源开发等方面建立协调高效的工作机制。
加大科技创新支持力度
设立文旅科技研发专项资金，支持开展数字化、智能化、网络化技术研发和应用，特别是元宇宙、AI等前沿技术领域。
加强人才培养与引进
建立健全文旅人才培养体系，完善人才引进政策，特别是在演艺创作、舞台技术、数字内容等方面培养高素质专业人才。
推动区域协同发展
打造"杭州-绍兴-湖州"宋韵文化旅游带，通过资源共享、线路共建、市场共拓，提升区域文旅整体竞争力。
提升国际化水平
加强国际营销推广，开发适合国际游客的文旅产品和服务，在"一带一路"倡议下加强与沿线国家的文旅交流合作。
"宋城千古情作为杭州文旅融合的标杆项目，通过十年的创新实践，成功将宋韵文化与杭州风景相结合，推动了杭州文旅产业的转型升级。未来，随着数字化、智能化、国际化的深入推进，宋城千古情将继续发挥示范引领作用，为杭州文旅融合发展做出更大贡献。"