一、项目背景与研究概述
2025年的中国文旅市场正经历深刻变革，在经济转型升级与消费升级的双重驱动下，文旅融合成为城市经济发展的新引擎。 西安作为十三朝古都，拥有丰富的历史文化资源，尤其是盛唐文化的深厚底蕴。
大唐不夜城作为西安文旅融合的标杆项目，通过文化IP打造、场景再造与科技赋能，成功带动了西安文旅产业的升级发展， 成为城市经济破局的重要实践。
本研究聚焦于大唐不夜城项目，深入分析其如何将盛唐文化资源转化为旅游产品，探讨文旅融合的创新路径， 并通过详实的数据验证其对西安经济发展的带动效应。研究结果不仅为西安文旅产业的未来发展提供参考， 也为其他历史文化名城的文旅融合实践提供借鉴。
二、西安的文化特色与资源禀赋
2.1 以盛唐文化为核心的多元文化体系
西安的文化底蕴深厚而多元，以盛唐文化为核心，兼具秦汉文明根基与丝路文化基因，形成了"核心+辐射"的文化圈层结构。 这种独特的文化资源禀赋为西安文旅产业的发展提供了丰富的素材和坚实的基础。
盛唐文化
- 建筑艺术：大雁塔、大明宫遗址等唐代建筑
- 礼乐文明：十部伎、唐乐舞等艺术形式
- 市井生活：唐食、唐装、唐俗等生活美学
秦汉文化
- 秦始皇陵兵马俑：世界第八大奇迹
- 汉长安城遗址：古代城市建设典范
- 古代军事文明与帝国文化的杰出代表
丝路文化
- 大雁塔：玄奘法师译经场所，丝路见证
- 东西方文明交流的重要历史印记
- 国际化视野与跨文化交流平台
2.2 西安文化资源的旅游转化价值
历史真实性与完整性
西安的历史文化资源保存相对完整，许多遗址和文物具有极高的历史真实性， 如秦始皇陵兵马俑被誉为"世界第八大奇迹"。
文化独特性与稀缺性
西安作为十三朝古都，拥有众多独一无二的文化遗产，如大雁塔、小雁塔、城墙等， 这些资源具有不可复制性和稀缺性。
故事性与情感共鸣
西安的历史文化资源蕴含丰富的历史故事和人物传奇，如秦始皇统一六国、 汉武帝开辟丝路等，能够引发游客的情感共鸣。
视觉表现力与体验性
西安的文化资源具有极强的视觉表现力，如唐代建筑的雄浑大气、秦兵马俑的壮观气势， 易于通过现代技术手段进行展示和体验。
三、大唐不夜城的文旅融合实践路径
3.1 文化IP化：从历史符号到消费热点
大唐不夜城以"文化IP化"为核心策略，将盛唐文化元素转化为具有现代消费价值的IP， 实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。
核心IP打造
- "不倒翁小姐姐"作为现象级IP，通过演员与游客的互动，创造了独特的情感体验
- "盛唐密盒"通过历史人物现代表达，将房玄龄、杜如晦等转化为互动NPC
- "盛唐密盒"日均吸引观众超万人次，抖音话题累计播放量超50亿次，带动客流量提升30%
IP衍生开发
围绕核心IP开发多元化衍生产品，形成完整IP产业链：
- 开发不倒翁IP周边、"遇见长安"系列盲盒等百余种文创产品
- 2024年文创销售额突破8000万元
- 溢价率达普通商品的3-5倍
IP联动与跨界合作
积极开展IP联动与跨界合作，拓展应用场景：
- 联合科大讯飞推出AI虚拟人"唐小宝"AR数字游
- 与网易游戏《燕云十六声》打造主题快闪
- 推出数字文商旅小程序，丰富互动体验
3.2 场景沉浸化：从观光游览到深度体验
大唐不夜城通过场景再造，构建了沉浸式的文化体验空间，实现了从传统观光游到深度体验游的转变。
| 场景类型 | 主要举措 | 效果亮点 |
|---|---|---|
| 建筑场景再造 | 仿唐风格建筑、"九天阊阖"灯光区、"极光穹顶"、唐诗灯阵 | 2.5公里唐诗灯阵，300首《全唐诗》精选 |
| 演艺场景创新 | 18场免费街头表演、《丝路胡旋》、音乐喷泉光影秀、"盛唐夜宴" | 全天候文化体验，夜间演艺丰富 |
| 数字场景赋能 | 3D mapping技术、AR互动、全息水幕剧场、AR地砖 | AR与虚拟李白对饮，增强互动沉浸感 |
| 消费场景多元化 | "贞观市集"非遗小吃、午夜书店、汉服体验点 | 延长停留时间，增加消费机会 |
2025年特色演艺时间表
3.3 业态多元化：从单一经营到全产业链
大唐不夜城通过业态创新，构建了多元化的产业生态，实现了从单一经营到全产业链发展的转变。
文化演艺业态
以文化演艺为核心，打造完整产业链：
- 五大主题雕塑群
- "不倒翁小姐姐"等多个演艺项目
- 形成完整文化演艺产业链
商业零售业态
传统文化与现代商业融合：
- 特色商铺聚集，多元商业生态
- 启动曲江文旅535"互生"计划
- 全球招募优质商业合作伙伴
数字文旅新业态
培育数字文旅，推动产业升级：
- 《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场
- "大唐灵境"数字文旅商圈
- "IN长安""NFT"数字文旅产品
- 年营收超350万元，单日最高接待800人次
配套服务业态
完善配套服务，提升体验：
- 游客服务中心、休息区、餐饮区
- "酒店+景区"、"交通+景区"组合产品
- 一站式旅游服务体验
四、大唐不夜城的经济带动效应分析
4.1 客流带动：从区域热点到全国标杆
大唐不夜城客流量统计（万人次）
客流结构特征
- 省外游客占比超过75%，彰显全国性吸引力
- 过夜游占比70%以上，远高于一般景区水平
- 主要客源地：四川、河南、山西、河北、上海、北京
客流时间分布
- 节假日高峰：2025春节接待43.2万人次
- 夜间高峰（19:00-23:00）：峰值可达8.7万人
- 日均接待：平日12万人，节假日20万+
客流溢出效应
2025年春节期间，在大唐不夜城的带动下，曲江新区16家商业综合体客流量达413万人次， 同比增长31.69%。同时带动西安巧克力博物馆等周边景点发展，该博物馆日均接待游客约5000人次， 日均营业额达20万元。
4.2 消费拉动：从单一消费到多元消费
消费规模与结构
夜间消费占比
特色消费业态：汉服产业
- 2024年创造综合消费约16亿元
- 西安汉服经营主体已达2360家
- 形成完整产业链：服装租赁、摄影服务、妆造设计
特色消费业态：文创产业
- 2024年全区文创收入约2亿元，增长28.6%
- 现象级产品："种青山葫芦""塔宝"等单品破千万元
- 联名文创：借力电影《长安的荔枝》推出"小吉荔"等
4.3 产业升级与4.4 经济贡献
西安文旅产业GDP贡献分析
产业升级效应
- 直接带动演艺、餐饮、零售、住宿等多行业发展，大唐芙蓉园拥有150个商业网点
- 产业链延伸：从文创设计到景区运营再到商品销售的完整链条
- 产业集群形成：曲江新区文化产业集群，包含多场馆与新兴业态
- 产业创新：引入VR、AR等新技术，打造沉浸剧场等创新业态
经济贡献亮点
- 就业创造：带动超2万个就业岗位，催生大量小微经济主体
- 税收贡献：汉服产业间接贡献税收数千万元，带动周边商业税收增长
- 城市品牌提升：助力西安跻身中国热门旅游城市前三
- 产业乘数效应：1:5.3的乘数效应，1元直接消费带动5.3元间接消费
2025年重点项目规划
商业综合体
打造太古里商业综合体、曲江太平坊等省市重点项目，重塑唐风与现代交融的城市界面
高端酒店
推进4大国际奢华酒店(华尔道夫、柏悦、希尔顿等)建设，填补高端住宿空白
旅游目标
助推旅游接待量冲刺双18%增长(人次与收入同比增幅)，提升整体旅游品质
五、文旅融合的经验启示与未来展望
5.1 成功经验
文化资源IP化
成功将盛唐文化资源转化为现代消费IP，通过IP打造、衍生和联动，实现文化资源的创造性转化
产业协同发展
通过"文旅+"和"+文旅"模式，推动文旅产业与其他产业协同发展，形成新的产业生态
科技赋能创新
积极应用数字技术，引入全息水幕、AR互动等地标性体验项目，提升文旅产品吸引力
多元业态融合
通过多元化业态组合，满足不同游客需求，延长停留时间，增加消费机会
政府市场结合
政府引导与市场运作相结合，有效整合资源，形成发展合力
5.2 面临挑战
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盈利模式单一
2025年上半年净利润仅23.53万元，主要依靠商业租赁和少量收费项目
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管理体制制约
运营方曲江文旅连续三年归母净利润亏损，累计超5.7亿元
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同质化竞争加剧
各地仿唐街区增多，面临全国范围内的竞争压力
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基础设施压力
节假日交通拥堵、停车位不足等问题突出
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文化深度挖掘不足
文化体验较为表面，缺乏对盛唐文化深层次的解读
5.3 未来展望
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数字文旅创新
加快"大唐灵境"建设，探索元宇宙等前沿技术应用
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文旅商深度融合
启动曲江文旅535"互生"计划，构建文旅商融合新生态
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国际化发展
加强"一带一路"文化交流，吸引更多国际游客
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可持续发展
加强资源节约和环境保护，实现文化资源永续利用
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区域协同
与周边景区联动，推动全域旅游发展
六、结论与建议
6.1 研究结论
文旅融合是城市经济发展的新引擎
2024年，西安文旅产业对GDP的贡献率达12.3%，较2019年提升5.8个百分点， 其中大唐不夜城直接贡献占比达37%，为城市经济转型升级提供新动能。
文化资源IP化是文旅融合的重要路径
"盛唐密盒"相关话题在抖音平台累计播放量超50亿次，直接带动街区客流量提升30%， 证明IP化能有效提升文化资源的经济价值和社会价值。
场景再造是提升旅游体验的关键
2025年实测数据显示，大唐不夜城平均每天接待游客12万人，节假日可达20万+， 场景再造有效延长游客停留时间，增加旅游消费。
文旅融合需要多元主体协同推进
政府、企业和社会各方共同努力，形成发展合力，是大唐不夜城成功的重要保障。
6.2 政策建议
深化体制机制改革
推动运营主体市场化改革，优化收益分配机制，加强部门协调配合
创新文旅投融资模式
设立文旅产业投资基金，探索PPP模式，开发文旅特色金融产品
加强文化遗产保护与利用
加大唐代文化遗产保护力度，推动数字化保护，加强非物质文化遗产传承
完善基础设施和公共服务
加强交通、停车等基础设施建设，提升旅游服务质量，推进智慧旅游建设
加强人才培养和引进
开设文旅融合相关专业，建立人才引进机制，加强国际合作交流
强化品牌建设和营销推广
打造国际文旅品牌，创新营销方式，加强国际推广，吸引更多国际游客
"大唐不夜城作为西安文旅融合的标杆项目，通过文化IP化、场景沉浸化和业态多元化， 成功实现了文化资源的创造性转化和创新性发展，未来将继续发挥示范引领作用， 为西安经济转型升级和高质量发展提供新动能。"